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市调机构再给苹果一记回首掏:中国销量下滑13%是定价过高的锅?
浏览: 发布日期:2019-02-16

过去几年,因为智能手机的大肆普及,我们常常讲全球的智能手机市场已经趋于饱和了,可能是时候降降温等待过寒冬了。不过,或许是由于近几年的智能手机创新太过给力,也可能是中国智能手机品牌经历优胜劣汰之后迎来了蓬勃发展,总而言之,之前几年的智能手机市场整体其实是在上扬的状态的;不过,过去的2018年看起来和往年没啥差别,但最新的权威市调机构数据显示--全球智能手机市场迎来正式寒冬季节!

市调机构再给苹果一记回首掏:中国销量下滑13%是定价过高的锅?

据市场调研机构Canalys数据显示,2018年中国智能手机市场出货量跌破4亿大关。根据Canalys最新公布的中国智能手机市场2018全年出货数据,2018年中国智能手机出货量同比大跌14%至3.96亿台,这也是中国智能手机市场持续第二年出现负增长,总体规模已经回到了2014年之前的水平。

国产手机的头部品牌几乎已经定型我们暂且不提,我们且看看两个曾经在中国呼风唤雨的手机巨头:三星和苹果。

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从数据来看,在全球依然稳稳把握住世界第一智能手机品牌的三星在中国智能手机市场已经不能单列,而是被归类到other一项,成为首个折戬沉沙的洋品牌之一,尽管在三星之前,索尼已经做出了好榜样。

市调机构再给苹果一记回首掏:中国销量下滑13%是定价过高的锅?

三星的折戬沉沙无疑要归结于两个方面:三星旗舰机定价依然是国内绝大多数用户无法承受之重,尽管三星Galaxy S/Note系列机型各方面都相对不错;国产手机品牌的全面崛起并对三星形成围剿姿态,这将使得三星在国内寸步难行。

市调机构再给苹果一记回首掏:中国销量下滑13%是定价过高的锅?

在Canalys的这份榜单中,苹果整体出货量下降了13%,即便苹果力求财报数据做的漂亮,但在中国市场的销量下滑已经成为事实,苹果会如何面对这一困境,目前各电商已经通过降价打折的手段来拉升iPhone XR/iPhone XS系列机型的销量,但即便效果看起来不错,也没有形成大规模的效应。

一来,以华为为首的技术型国产手机品牌、以小米/一加为首的超性价比国产手机品牌正在逐步扩大自身在各自领域的优势,当它们在部分优势中对iPhone形成压力,苹果的销量下滑就会理所当然的出现了。

市调机构再给苹果一记回首掏:中国销量下滑13%是定价过高的锅?

过去我们谈拍照是三星,而现在我们说拍照好是华为;过去我们说高性能是苹果(尽管iPhone从来没便宜过),而现在我们谈性能国产中大把的代表品牌,小米、一加乃至联想最近也在发力堆砌出更好性能的新品手机。

但这一切都自然而然的发生之后,Canalys数据就成了理所当然的事情。

(图片来自网络)