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《白蛇》票房逆势上扬的背后,自来水才是国漫的第一宣传动力
浏览: 发布日期:2019-06-15
hello,大家好,我是尘世语。《白蛇》票房逆势上扬的背后,自来水才是国漫的第一宣传动力

本期小语不给大家推荐小说了,咱们来聊一聊国漫电影《白蛇:缘起》票房逆势上扬的原因。

《白蛇》票房逆势上扬的背后,自来水才是国漫的第一宣传动力

作为一名专业的推书号,推荐是小语的主要工作。不过在闲暇之余,小语也会和大家聊一聊国漫,聊一聊网文小说的动画改编或是影视剧改编。

《白蛇》票房逆势上扬的背后,自来水才是国漫的第一宣传动力

关于《白蛇:缘起》的文章,其实小语之前安利过一期,作为一名纯粹的自来水,因为那个时候这部国产动漫电影的票房是真的很差,很多人都预测这部电影要扑街。

而也正是那个时候,在众多国漫爱好者对《白蛇:缘起》的宣发团队口诛笔伐的时候,也同时自发的当起了这部电影的自来水,疯狂的向大家安利这部作品。

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上映首日

人也正是在这股强大的自来水的安利之下,《白蛇:缘起》的票房开始逆势增长,出上映首日的不到一千万,到第二个周六周天的2829万和2865万,而第三个周六周天也分别获得了2547万和2549万。

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01.19周六

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01.20周天

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01.26周六

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01.27周天

截止到小语写完这篇文章的时候,电影《白蛇:缘起》的票房累计已经突破了3亿元大关。按照网上关于《白蛇:缘起》成本8000千万的说法,目前《白蛇:缘起》已经开始盈利了,接下来就看《白蛇:缘起》的最终票房究竟能到到达多少了。

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在猫眼上,对于《白蛇:缘起》的票房预测,从最初的不到一亿带现在的4.07亿,我是一路见证了过来的。

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而在《白蛇:缘起》票房逆势上扬的背后,我们又能够看到什么呢?同时《白蛇:缘起》票房的成功,又能够给之后的国漫电影带来什么样的思考?

而这,也就是小语今天这篇文章的主题。

本期小语不会讨论《白蛇:缘起》的剧情,因为在此之前,已经有很多人讨论过,也分析过,在此我们不去深究。

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本期的最大的主题便是——自来水!

自来水,在百度百科上是这样解释的:

自来水,即免费水军(取“自发而来的水军”之意,为了区别对应那些为推广而被雇佣的营销水军),因为发自内心的喜爱和欣赏之情,或不由自主,或满腔热情,去义务宣传的一群“情怀份子”,他们自嘲自己为“自来水”。这一概念最早见于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的行为以及指自愿为电影《西游记之大圣归来》宣传的影迷。现多指自愿为喜爱的作品(不限于影视作品)宣传产出的粉丝群体。

通过百度百科,我们可以知道自来水的含义。

之前小语有安利过《白蛇:缘起》这部电影,在下方的评论中,很多看过的小伙伴们都认为《白蛇:缘起》是一部优秀的国产动漫电影,没看过的也对这部电影产生了兴趣。

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但是在这之中,也有一些人说我写软文,还截图举报我,当时我看到这样的评论的时候,我真的是又好气又好笑。(ps:大家可以翻看我之前的文章,有截图举报我的,有说我是写软文的,哎!真的是一言难尽啊!)

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我一个网文小说的推书号,会有人找我写电影的软文?怕不是失了智。就算有,也应该是与网文小说相关的吧!(ps:广告位招租!)

好了,不皮了不皮了!嘿嘿嘿!

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对于自来水的称谓,小语最初是因为当初的国漫《大圣归来》了解的,当初的国漫电影《大圣归来》和现在的《白蛇:缘起》的遭遇基本相同,都是好口碑的作品,但是初期票房却很不理想,而在这之中,国产动画电影的身份又加深了一重。

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作为90后,儿时的我接触到最多的动画都是来自日本和美国,而国产动画却很少。这个问题知道我上大学,也依旧如此。

国产动画在前几年,基本是属于爹不疼娘不爱的局面。绝大多数的家长们认为动画是给小孩子看的,长大了还看动画属于幼稚的行为,而这一概念也被很多动画制作公司完美执行,所以咱们国内的动画基本上都是低幼子供向的作品,除了有限的几部,例如《秦时明月》系列和《中华小子》,其他基本如此。但是当我们上初中,高中,读大学的时候,这些低幼子供向的动画则已经不能满足我们的胃口了。

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TV动画尚且如此,更别谈国产动画电影了,在我的印象中,青年向的国产动画电影,在《大圣归来》之前,都属于扑街的状态。

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例如《风云决》,例如《魁拔》系列。而子供向的国产动画电影却能够实现盈利,这就更让做青年向动漫电影的人一盆冷水。久而久之,国产动画电影给人的感觉似乎就剩下低幼难看的标签。

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而这个固有印象的打破,最大的原因还是得益于当初那部横空出世的《大圣归来》,也正是因为这部国产动画电影的票房大卖,让人一下子看到的国产电影的曙光,也正是因为《大圣归来》,让我第一次了解到了自来水这个词。

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当《大圣归来》票房失利的时候,那些看过这部电影,并觉得这部电影好看的国漫爱好者们纷纷奔走相告,二刷三刷五刷···,最终《大圣》拿下了9.56亿的票房成绩。

《大圣归来》票房的成功,对于国产动画电影来说。无疑是具有里程碑意义的一部作品。一位这部动画的成功,让国漫爱好者们看到了国漫未来的趋势,同时也让投资人看到了原来做国产动画电影也是能够盈利的。

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但在《大圣》之后,国漫电影却又似乎在此沉寂,《大鱼海棠》的票房虽高,但是口碑却不尽如人意,《大护法》口碑不差,但是票房未破亿。似乎《大圣归来》就像是昙花一现,只是个案。

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直到《白蛇:缘起》的上映。

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而《白蛇》也遇到了和《大圣》同样的问题,那就是电影的口碑不错,但是票房就是起不来,而且《白蛇》的情况还要糟糕一些,那就是《白蛇》的首日票房非常不理想,上座率无法和《大圣》相比,究其原因,还是应为宣传的不给力,不到位,很多人在这部电影上映之前根本就不知道还有这样一部国产电影的消息,很多人,包括我在内,都是通过非官方渠道了解到这部电影的,而官方的宣传,真的显得十分外行。

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在此情况之下,知道这部电影,并看过这部电影的观众们开始自发的当起了自来水,小语也是一样,写过一期的安利文章,向不知道的人们安利这部电影。

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而这其中,尤其是以B站的国创区UP们最为积极,在《白蛇》上映的前一个星期,国创区的众多UP自发安利,造成了B站国创区的《白蛇》的屠版。

而这,就是自来水们的力量。

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一如当年的《大圣归来》一样,凭借着自身良好的质量与口碑,《白蛇》得到了众多自来水们的支持,他们疯狂安利,不为报酬,也没有任何报酬,充当了这部国漫电影的免费水军。

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可以这么说,《白蛇:缘起》能够有当下的票房成绩,真的是靠了无数真心喜欢国漫,真心希望国漫越来越好的自来水们安利的成果。诚然,《白蛇》电影的质量不错,但自来水们的宣传才是票房能够这么高的最大助因。

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因为这些自来水,让这部国漫被更多的人知道,他们有的二刷三刷甚至更多刷,或者是带着自己的还朋友,好兄弟,好姐们一起去看,这就是自来水。

而在这样的现象下,我们也不得不反思,不得不去思考“自来水”这一现象。能够得到自来水们的支持,首先最重要的一点那就是作品本身的品质。打铁还得自身硬,如果作品本身质量不高,也不会形成自来水,这个例子,《白蛇》的制作方追光动画应该深有体会。之前的作品为什么没有得到自来水们的支持,根本原因就是之前作品的质量不够硬,自来水们想宣传也没有宣传的点。

最后回到我们主题——自来水。

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每一部作品,在除了官方的宣传之外,自来水无疑是其中最大的宣传手段,但是想要得到自来水们的支持,就需要本身质量过硬,这样才会有自来水。这种自发的,不计报酬的免费宣传,是每一步作品都应该去考虑的。而想要得到这些自来水们的青睐,毫无疑问,提高作品本身的质量就是重中之重。

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就这样,作品与自来水之间就能够形成良性友好的互动,这些自来水们能够激励国产动漫电影的制作水平,甚至于提高作品的标准,而在,才是自来水们的真心期望。当越来越多的动漫电影作品拥有了自来水们的支持,那么作品何愁票房。所以,让这样的“自来水”来得更猛烈些吧!

我们为什么会自发的当起了自来水,还不是因为不想看到优秀的作品被埋没,本来国产电影就处于一个弱势的地位。《白蛇》是好电影吗?确实是。但《白蛇:缘起》是一部优秀的国漫经典吗?可能还达不到这个程度。

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《白蛇:缘起》如果以好莱坞动画标准而言,她其实就是一部流水化的作品。当然,在这里,流水化并不是贬义,当国产动画电影能够流水化生产的时候,那么也就意味着国产电影真正复苏崛起了。

‘流水化’代表作电影产业的完善,这样做出来的电影,或许很多都难成经典,但却有一个相同的优点,那就是不会难看,最少都是能够值回票价的。这一点,看好莱坞大片就知道。好莱坞的很多大片其实内容上基本一致,电影的镜头语言高度相似,什么时候开始介绍剧情,什么时候有转折,什么时候有高潮,这些都是能够预见的,而这,就是电影工业的‘流水化’(当然,这里也只是小语个人的一番见解,不足之处还请大家见谅。)

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总而言之,我们为什么想要让《白蛇》成功,是因为我们看到的国产动画电影能够流水线生产的希望,《白蛇》的成功是可以复制的,她并不是个案。当作品质量出色的时候,自来水们便会免费的宣传。而且自来水们也不仅仅局限于国产动漫电影,其他作品亦是如此。自来水们是一种激励,同时也是一种鞭策,愿未来自来水的数量越来越多,好作品也越来越多。

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好了,本期内容到此结束,喜欢就点个关注吧!我是尘世语,我们下期不见不散,拜拜!

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